美国“黑色星期五”网购破纪录,达到74亿美元

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美国“黑色星期五”网购破纪录,达到74亿美元

据市场研究公司Adobe Analytics最新数据,“黑五”当日全美网购销售额达74亿美元(约520.28亿人民币),不仅成为黑色星期五有史以来销售额最高的一天,仅次于去年“网购星期一”的79亿美元,也成为美国有史以来在线收入第二高的一天。消费者的平均订单价值为168美元,同比增长近6%,也创下了黑色星期五的新纪录。

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不过,相比之下,美国实体店销售业绩则出现下滑。ShopperTrak数据显示,感恩节和“黑五”两天,实体店总销售额较去年下降3%。分析公司RetailNext的初步数据则显示,黑色星期五当天实体店净销售下降1.6%,该公司称下滑幅度较往年放缓。

ShopperTrak全球零售咨询高级主管Brian Field表示,传统的实体店购物模式不仅受到网上购物的影响,还受到“网上下单,到店提货”等服务的影响,后者是一个不断增长的购物类别,不包括在黑色星期五实体店客流数据内。

“今年有39%线上交易是透过智慧型手机进行,比去年增长了21%,此数据是根据全美百大线上零售商店中的80家交易得出。”奥多比分析公司研究部门“奥多比数位透视”(Adobe Digital Insights)首席分析师希莱纳(Taylor Schreiner)表示,随着圣诞节来临,消费者越来越偏好线上消费,而非排队等候。

标签: 互联网

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