谷歌和脸书广告可能减少440亿美元,中国两家广告平台崛起迅速

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随着新型冠状病毒在全球蔓延,谷歌、Facebook等大型数字广告平台的未来充满了不确定性。

考恩公司分析师估计,2020年,谷歌和Facebook在全球的广告收入合计可能减少440多亿美元。社交营销平台Socialbakers对2019年12月至2020年3月之间约240万条Facebook帖子的分析显示,北美地区的平均每次点击费用从64美分降至32美分。其他地区,例如西欧,也出现了类似大幅度的下降。此外,据报道,谷歌旗下的Youtube的每千次展示费用已经下降了8%。

除了谷歌和Facebook这两大巨头,出海热潮下,一些中国广告平台在展露头角。

近日,移动归因与营销分析公司AppsFlyer发布的《广告平台综合表现报告第十版》中分析,TikTok Ads(今日头条在海外的平台)和汇量科技旗下的Mintegral开始迅速崛起。

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其中,2019年下半年,TikTok Ads在全球规模榜单上排到第四名,安装量在总体的占比提升了 120%。另外一个中国的程序化广告平台 Mintegral,从2019年上半年的全球综合实力排名第13,在下半年攀升至第6,在7个地区的增长指数都进入了前三名,它的客户主要是游戏类的客户。

与Facebook和Instagram广告相比,在TikTok投放广告的价格昂贵,平均每千次展示费用为10美元,平台要求的最低投资为500美元。 如果是品牌接管(保证500次展示),每天的费用是5万美金(人民币35.17万元)。但随着如果疫情持续,这些价格或也将被调整。

AppsFlyer 中国区总经理王玮表示,短期内,因为人们都宅在家里了,应用下载量得到提升,有些企业反而得到了一个更高的收入,中国也仍然有很多广告主继续在海外的用户拓展,移动营销行业受到的影响会更靠后一些,目前没有办法下结论。

但他认为,从另一个角度来看,如果大家开始收缩预算,因为竞争变少了,用户获取的成本会下降,对于一些有实力、运营状况良好,有比较大雄心的企业,这可能是一个很好的入市,或者说抄底的时机。




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