《花花公子》的使命是在数字世界推广他著名的兔子标志。该公司已经推出了数千款以兔头为特色的花花公子NFT，推出了一个名为centerfold的数字社交平台，并计划在元宇宙中建造一座新的花花公子大楼。
这些计划正在实施中，a&E的纪录片重点讲述了该公司可耻的过去。《花花公子的秘密》共10集，讲述了创始人休·赫夫纳（Hugh Hefner）的前雇员、玩伴和前女友。该剧因指责《花花公子》的黑暗面而成为头条新闻。
在该剧于1月底首播之前，该公司领导层在其网站上发布了一封公开信，指出“今天的花花公子不是休·赫夫纳时代的花花公子”。
这些未来主义的举动发生在赫夫纳去世近五年后，也就是最后一本印刷杂志上市两年后。
《花花公子》首席执行官本·科恩在最近的一次采访中说：“杂志是公司的产品。”。“但它实际上是一个价值数十亿美元的兔头，不能复制。”
尽管该品牌已经在全球推动了数十亿消费者的消费，主要是通过海外销售的授权产品，但科恩表示，这种商业模式已经过时，公司需要改变。
这位首席执行官的解决方案在很大程度上依赖于一种不那么秘密的武器：世界著名的戴弓兔子。
科恩说：“从市场营销的角度，从知名度的角度来看，这个品牌代表着什么，我们在全世界的知名度几乎是100%。”。他将《花花公子》的品牌知名度与耐克（Nike）和苹果（apple）进行了比较，这些公司标识的全球影响一目了然。
《花花公子》致力于利用数字世界的这种固有价值。例如，花花公子去年提交给美国证券交易委员会的文件显示，该公司支付了1200万美元购买了庞巴迪环球快车bd-700飞机，因此科恩可以在天空和互联网上发布无价的兔子标识。
据报道，这架飞机是为了纪念上世纪70年代由休·1·赫夫纳驾驶的名为“大兔子”的黑色DC-9飞机。环球快车起初是白色的。五个月后，当它再次出现时，它变成了一个带有兔子标志的全黑色机身。它的尾号和之前的飞机上的尾号一样，这架飞机将赫夫纳、名人和花花公子兔带到了世界各地。
与赫夫纳的飞机不同，飞机上没有裸体的兔子，也没有水床。这架豪华飞机还配有酒吧和数字迪斯科球，但科恩的愿景超越了这些过时的功能。他认为，环球快递强大的顺风可以为电子商务、社会影响和营销创造潜力。“这是我们与世界各地有影响力的人和名人合作的一种方式。”
在12月的第一次飞行中，这架飞机将卡迪B从纽约飞往迈阿密的巴塞尔艺术博览会。此次飞行恰逢这位著名说唱歌手宣布担任《花花公子》常驻创意总监的新角色，以及该公司推出一系列新的旅游主题服装和配饰。
产品包括一条售价950美元、印有jet tail n95opb图案的羊绒毯和一件售价350美元的皮革狩猎夹克，所有这些都只在网上出售。对科恩来说，这架价值1200万美元的喷气式飞机是一家飞行广告牌/零售店，当有影响力的人在飞机上时，它会成为该品牌在社交媒体上的喉舌。
在飞往迈阿密的飞机上，Cardi B在instagram上发布了两条帖子，收到了近900万的浏览量。花花公子希望这位说唱歌手的影响力和他在instagram上的1.23亿粉丝将有助于振兴该品牌，并为其新的商业插页提供飞机燃料。该公司将centerfold描述为一个新的数字平台，并提倡“创作自由、艺术表达和热情”。
用户付费订阅创作者的内容，创作者与花花公子分享收入。
去年10月，科恩与女演员兼模特帕梅拉·安德森（Pamela Anderson）重聚该品牌，她在1989年《花花公子》的封面上出现了13次。她的最新角色是帮助推动《花花公子》第一部大型NFT的发布。
该公司发布了rabbitar和11953件原创数字艺术作品，展示了在NFT市场opensea上出售的卡通兔子角色。这些兔子NFT还可以解锁独家优惠、礼物和各种元数据体验。今年春天，《花花公子》计划推出以兔子为主题的产品。更重要的是，1976年大卫·鲍伊的档案照片、1970年在水上滑板上的花花公子兔子和1973年4月的花花公子封面都成为了NFT。
科恩说：“我们的档案中有1000万件内容，我们还可以作为NFT向前发展。”
这位首席执行官还计划归还《花花公子》大楼，但这次是以数字的形式。
科恩说：“我看到（建筑）在元宇宙中首先回归，因为我认为我们可以通过它接触全球观众。这将是我们会员计划的一部分，然后我可以看到我们在未来世界也有实体建筑。”。
目前，《花花公子》已经在最受欢迎的虚拟世界之一decentraland举办了一场派对，但它还没有为其元宇宙建筑选择地点。
虽然科恩展望未来，但上月公布的《花花公子》10小时秘密迫使该公司公开承认自己的过去。但该公司的领导层选择走在故事的前面。在该剧播出前的一封公开信中，它表达了对那些站起来谈论自己在花花公子世界经历的人的支持。信中写道：“作为一个以性热情为核心的品牌，我们认为安全、安保和责任是最重要的，任何缺陷都是不可原谅的。”
科恩告诉媒体，在他的领导下，《花花公子》取得了巨大的进步。现在它可以夸耀其80%的员工是女性——“我认为这是公司进步的一个伟大标志。”
他还指出，消费者人口结构的巨大变化表明，《花花公子》正在揭开其历史的新篇章。“如果你看一下我们观众的平均年龄，75%的观众年龄在34岁以下。今天，我们超过50%的销售人员是女性——这与四年前大不相同。”