华为成立荣耀终端有限公司,意欲何为?

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天眼查、企查查等数据均显示,华为投资控股有限公司于4月1日出资成立荣耀终端有限公司,注册资本3亿人民币,法定代表人为郑丽英,董事长为现任华为消费者业务CEO余承东,现任荣耀总裁赵明出任董事一职。

注册信息显示,荣耀终端公司的经营范围包括佣金代理,货物或技术进出口,开发、生产、销售:通信及电子产品、计算机、卫星电视接收天线、高频头、数字卫星电视接收机、医疗器械(第一类、第二类、第三类医疗器械)及前述产品的配套产品,并提供技术咨询和售后服务;增值电信业务经营。

华为成立荣耀终端有限公司,意欲何为?-第1张图片-IT新视野

新闻字数不多,但一般不表示事情不大。在新视野看来,在终端业务出海受挫的关键节点时间,华为将荣耀独立成立公司,背后肯定有深远的考虑。下面新视野就从荣耀子品牌的成立,使命,华为现在的困难,荣耀新公司的业务范围几个方面给大家一探究竟。

荣耀子品牌的成立:

荣耀(Honor)是华为终端公司在2013年推出的互联网手机品牌,当时由小米开创的互联网手机模式风头正盛,线上一片火热,由于没有实体店限制,资金周转也快,其他手机厂商们看到了这种创新模式的潜力,纷纷效仿。荣耀、一加、努比亚等的互联网子品牌在这段时间相继成立。

荣耀子品牌的使命:

中低端手机市场庞大,任何手机公司想要成功,都必须争抢这块地盘。不仅是手机利润,更是因为手机是移动互联网的入口。而彼时华为正在全力冲刺高端,无暇他顾。此时成立荣耀,利用互联网手机没有中间商渠道的特点,榨取出更高的性价比。华为就是要靠着荣耀,精准狙击小米等公司,抢占中低端的市场。虽然在互联网手机这一块业务上,荣耀算是后来者,但背靠着华为这颗大树,在研发、技术、渠道、售后等方面都有着天然的优势。经过几年的运作,荣耀已经站稳了脚跟,依靠1000元~3000元档位机器的大量出货,贡献了整个华为体系近一半的销量,为国内份额第一的成立下了汗马功劳。而荣耀也在出货量上已经超越前辈小米,荣耀总裁赵明也屡次表示荣耀是如今国内第一大互联网手机品牌。

华为成立荣耀终端有限公司,意欲何为?-第2张图片-IT新视野

华为现在的困境

"2020我们的目标就是活下来。但愿我们明年还能发财报。"这是华为轮值董事长徐值军前两天在华为2019年财报发布会上讲的。可见华为当下面临的压力有多大。

华为终端预计,由于美国的制裁,今年其智能手机年出货量将下降20%左右,这将是华为首次出现同比下降。再加上迅速蔓延的冠状病毒,已经损害了中国的制造业和零售业(恶劣影响会持续展现),也可能会使华为的前景进一步恶化。

今年1月,华为CBG在内部高管中分享了对2020年的内部预测。预测中提到在经历了近10年的快速增长后,华为发货量出现下滑,原因是欧洲和其他海外市场的销售预期疲弱。这是M国禁止华为使用谷歌的移动服务的持续影响。尽管M国在去年5月份就实施了制裁,华为仍设法将其智能手机出货量增加到2.4亿部以上。华为去年海外智能手机销售没有崩溃,部分原因是该公司可以继续销售没有受到谷歌禁令影响的部分老款手机如P30系列。但华为预计今年其智能手机出货量将降至1.9亿至2亿部左右。由于冠状病毒的爆发,华为的前景可能会变得更加艰难。冠状病毒的爆发打乱了中国的硬件供应链,迫使电子产品零售商暂停或限制其业务,其中包括中国各地拥有4985家华为品牌的连锁店。华为在受到美国政府攻击的同时,也在努力应对疫情的影响。"这是双重打击,"华为消费电子部门一位不愿透露姓名的高管接受媒体采访时说到。数据显示,在M国实施制裁之前的2018年,华为在西欧的出货量增长了40%以上,使该地区成为华为智能手机业务在中国以外的最大市场。为了弥补谷歌禁令造成的损失,华为正试图扩大在俄罗斯和土耳其等国的业务,这些国家谷歌的移动服务并不占主导地位。我们可以看到,在俄罗斯,华为一直在大举招聘,以扩大其在当地的销售和营销团队。

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华为绝不会坐以待毙,华为手机也推出了HMS基础服务,并投入巨额资金吸引行业人员为华为应用商店开发App。以消除手机不能使用Google服务的影响。但余承东说:虽然应用商店里App增长迅速,但要追平与Google的差异,还需要一两年的时间。

成立荣耀新公司背后的意义

1. 甩掉包袱,轻装上阵

荣耀一直定位于年轻人,敢打敢拼,勇敢做自已。每次发布会上,赵明都要重复那句"荣耀一直致力于打造年轻人喜爱的科技潮品",并且都会在发布新品前,都会介绍一下最近又赞助了类似极限运动、机器人大赛等这类年轻人喜欢的项目。

年轻不应被束缚,现在成立新公司,未来就有可能甩掉身上华为的标签,以全新的身份去经营海外市场。华为对新荣耀而言,是助力也是枷锁。新荣耀可能跟华为进行明面上的某种切割,从而避开禁令呢?

华为成立荣耀终端有限公司,意欲何为?-第4张图片-IT新视野

2. 多元化经营

从注册信息上可以看到,荣耀终端公司的经营范围包括佣金代理,货物或技术进出口,开发、生产、销售:通信及电子产品、计算机、卫星电视接收天线、高频头、数字卫星电视接收机、医疗器械(第一类、第二类、第三类医疗器械)及前述产品的配套产品,并提供技术咨询和售后服务;增值电信业务经营。可以说业务涵盖范围非常广泛,是否也暗示着未来华为将以荣耀公司为载体,进行类似医疗器械的经营呢?关键的是,连华为的看家本领,通信相关的业务,也在经营范围内。

3. 拆分上市做准备

面对当前的形势,如果始终不能突破,华为是否有可能拆分为面向企业的通信、云计算业务的华为公司,和面向消费者业务的终端、荣耀公司呢?屡屡有消息爆出说华为消费者业务要拆开上市,我觉得这肯定是高层的选项之一。拆分后的新公司,跑去M国上市,这样可一举突破M国封锁,并进入美国市场,也是一举两得之路。当然,现在没到这个地步,但荣耀新公司的成立,也说明了这样一种可能性。



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