OPPO销量狂跌,国内市场份额跌至14%,OPPO这是怎么了?

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前段时间沈义人因健康原因暂停在OPPO的一切职务,引发了业内大讨论。其实最终的原因只能有一个OPPO近半年来的销量出现了问题,不信大家请看数据。

OPPO销量狂跌,国内市场份额跌至14%,OPPO这是怎么了?-第1张图片-IT新视野

上图是前不久极光统计公布了今年第一季度国内手机的销量情况,令人意外的是曾经排名仅次于华为的OPPO销量大跌, 现在只有14%的市场份额了。近一年内,OPPO最高峰时曾占有23.3%的国内市场,这样一对比,OPPO丢失了近10%的份额,真是让人想不到。

重要的是在国内主流品牌之中OPPO是整体表现最差,最不平衡,是一直下跌的那一个,华为、vivo、小米整体销量都没有OPPO变动那么大。对于OPPO来讲销量下滑可能是可以容忍的,但最不能接受的就是被vivo超越,原因大家自己去想。现在不仅连续四个季度被蓝厂超越,并且差距已经来到10个百分点。

OPPO销量狂跌,国内市场份额跌至14%,OPPO这是怎么了?-第2张图片-IT新视野

再来看2020年第一季度国内最畅销的5G手机Top10,在整体榜单之上我们没有看到任何一款OPPO的机型。你要知道OPPO本来就是国产四大品牌最后一个在国内商用5G手机的,但自去年12月份开始OPPO在售的5G机型可不少。比如:OPPO Reno 3系列就有三款机型、还有今年3月份发布的OPPO Find X2系列等等。遗憾的是国产四大品牌都有机型上榜,唯独缺OPPO……

要想弄明白OPPO销量是如何掉下去的,先来看看OPPO是如何成为世界前五的吧。2014年是4G手机爆发年,OPPO、vivo抓住了这个机会,在线下大力铺店,收割了绝大部分的线下购机者,瞬间成为国内前四的手机厂商。OPPO成了名副其实的线下之王,请明星代言、做电视广告带动了巨大的销量。

但是这样的销售方式太容易被人复制,现在OPPO线下最大的对手就是华为。华为Nova系列直接把OPPO的线下搞翻了天,现在看到最多的手机广告已经不是OPPO了,而是华为!毕竟华为的实力、财力更加雄厚!

同样是受到华为线下的冲击,为什么OPPO销量逐渐下降,而vivo却略有上升呢?这就不得不说OPPO的策略出了大问题。

OPPO销量狂跌,国内市场份额跌至14%,OPPO这是怎么了?-第3张图片-IT新视野

在面对华为、小米在线下的攻击,vivo首先做出了反应,立马转攻华为、小米的后方—线上,vivo转移了战场。Vivo马上推出了性价比手机Z1,效果立竿见影,当时vivo的季度销量上涨了30%,成绩惊人。

反观OPPO的动作就缓慢很多了,迟迟未能推出性价比手机。直到16个月后,OPPO才推出第一款性价比手机K1,但此时的vivo Z1已经更新到Z3了!vivo不仅守住了自己的市场份额,甚至还抢占了部分OPPO线上市场。OPPO在这次变动中完全处于被动,这个效应还在延续。

尝到线上性价比的甜头后,vivo继续发力,成立子品牌iQOO,前不久最新发布的iQOO Neo 3(针对游戏用户)直接把骁龙865卖到了2698元这样的最低价,刚刚开卖也捷报连连,开卖仅仅30分钟,全网销售额就破亿,iQOO进一步巩固了vivo的性价比路线。

现在OPPO的线路怎么样?虽然OPPO是稍微摆脱了以前的“高价低配”形象,但OPPO手机配置好的价格也高(find X/ace系列),价格低的配置也差(A/K系列),并没有什么真正的性价比手机。推出一两款游戏、拍照这些有明显特定用户的性价比手机,对OPPO来说真的就那么难吗?

OPPO销量狂跌,国内市场份额跌至14%,OPPO这是怎么了?-第4张图片-IT新视野

OPPO唯一有点性价比的系列是OPPO Reno系列,但是最新的OPPO Reno 3/3 Pro出现了严重的乌龙事件!OPPO Reno 3搭载了天玑1000L SOC,而OPPO Reno 3 Pro搭载确实不如天玑1000L的骁龙765G,略显尴尬。虽然OPPO Reno 3 Pro的做工更加精细一点,但是这不是性价比手机的重点,从近两个季度的销量可以看出,reno系列远没有vivo的iQOO成功!

另外,OPPO还成立子品牌real me,采用迂回战术,先在国外打响了知名度,再回到国内市场。但是real me并不像iQOO拥有超高的性价比,在国内众多手机中还是很平庸。

总的来说,OPPO整体思维非常的“实在”,用了多少料就卖多少钱,没有小米那种为了拼销量,硬件不赚钱也无所谓的风格。OPPO总体中规中矩,但是这几年在互联网的冲击下,手机价格越来越透明,OPPO这样的企业性格很容易被淹没。


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