抖音海外版TikTok捐赠3.75亿美元抗击疫情,或将独大海外短视频市场

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2020年4月9日,中国互联网巨头字节跳动(ByteDance)旗下的社交视频公司TikTok承诺捐赠2.5亿美元资金,以支持新冠病毒COVID-19救灾工作,并在该平台上捐赠价值1.25亿美元的广告费用额度,共计3.75亿美元(约合人民币26.37亿元)。

其中的2.5亿美元的资金分为几个不同的救济基金。其中“健康英雄救助基金”(1.5亿美元),该基金将为医务人员提供资金,用品和医护人员的困难救济。还有社区救济基金(4000万美元),该基金向帮助遭受健康危机重创的社区的组织提供资金(TikTok(抖音国际版)还将另外捐款1000万美元)。最后,承诺提供5,000万美元以支持远程学习计划。

抖音海外版TikTok捐赠3.75亿美元抗击疫情,或将独大海外短视频市场-第1张图片-IT新视野

除直接资金外,TikTok(抖音国际版)还承诺提供2500万美元的公益广告空间,以帮助非政府组织,卫生当局和地方当局提供公共卫生信息。TikTok(抖音国际版)因允许冠状病毒阴谋论在其平台上传播而受到批评。上个月,MediaMatters报道了一个阴谋论,该阴谋论警告即将到来的“国家隔离”,并在一系列具有数千种观点的视频中传播。尽管TikTok(抖音国际版)在一月份更新了其行为准则,以打击可能造成伤害的错误信息,但这些视频仍保留在服务器中。

最终,有1亿美元的广告抵免额可以帮助在大流行之后苦苦挣扎的中小企业。TikTok(抖音国际版)表示,该计划将在未来几个月内在全球范围内推广,但补充说,该推广将取决于卫生当局提供的有关重启业务运营的建议。

TikTok(抖音国际版)并不是第一个宣布为受新冠肺炎大流行打击的组织提供资金或广告信用的平台。例如,Google宣布设立2亿美元的投资基金,并为中小企业提供3.4亿美元的信用广告,苹果推出了5,000万美元的基金以帮助音乐业,而Facebook 投入了1亿美元的新闻业来支持报道现在比甚至更重要。本周早些时候,Twitter CEO杰克·多尔西(Jack Dorsey)还宣布,他将捐出10亿美元的股权,相当于其净资产的四分之一,以资助全球范围内的新冠肺炎救援。

抖音国际作为中国的科技公司,在这次疫情期间表现出了作为大公司的担当,而这一举措也无异于在世界范围内做了一次大规模的广告。反观国内抖音的老对手快手,目前暂时没有任何动作,自从快手海外市场开拓屡屡受挫,这次抖音在国际市场的表现更加拉大了双方的差距。

2019年前三季度,在全球视频类应用的新闻报道国内短视频软件占比53%,海外报道量同比增加了63.5%短视频作为即时通信软件、视频平台软件之后的又一个风口。对比传统的图文媒体短视频的信息量具有压倒性优势,在工作生活节奏越来越快的年代,有耐心安静的阅读和思考图文的时间越来越有限。而长视频则需要更长的时间,短小精悍的短视频平台一经推出就呈现了爆发性的增长。

抖音海外版TikTok捐赠3.75亿美元抗击疫情,或将独大海外短视频市场-第2张图片-IT新视野

随着中国国内短视频平台的不断竞争,局面也逐渐明朗,抖音、快手领跑行业的局面短期内很难发生变化,而中小平台将逐渐消亡。国际短视频市场由于大玩家众多,包括脸书、YouTube、instagram等大平台都能发布短视频,还有一众细分领域的小平台,国际市场的竞争更加激烈。截止2019年底,抖音国际版下载量已达10亿次,暂时领跑全球短视频领域。

此次抖音国际的发力,对抖音国际化的发展路线有着积极作用,将推动国际市场上短视频平台的分化与整合,对中国科技企业走出去有着示范性的作用。


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