4 月 12 日晚，前 NBA、CBA 球员马布里受邀在拼多多开启直播电商首秀，为球迷直播推介他品牌旗下的 6 款篮球。在一个小时的直播过程中，斩获了约 2.1 万观看，带货 158 件。对比罗永浩的直播首秀，超 1.1 亿元交易额 4800 万累计观看人数来看，马布里的表现并不太好，但它对拼多多仍然意义重大。这是这家国内第二大电商平台在直播形态的一次积极尝试。
据了解，就在前一天，“马教练运动户外旗舰店”正式入驻拼多多，这是马布里站内唯一官方店铺。店内的八款篮球，将以全网最低价，上线拼多多“百亿补贴”专区。直播当天，马布里将送出5个1元秒杀的签名发光篮球，以及10张签名照。
“运动、潮鞋是百亿补贴重点品类，很多消费者问我们有没有球星定制款。这次马布里官方授权店入驻拼多多，就是给手痒的球迷们送上一份大礼。春暖花开，我们希望大家都能在拼多多配齐一套运动装备。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示。
拼多多从去年 11 月开始内测直播电商项目「多多直播」，在进入 2020 年前后，直播功能对所有商家已经开放。3 月中旬，拼多多曾对外公布一组数据，珠宝品类店铺直播单日 GMV 逼近 200 万，另外也有女装店入驻拼多多并开启直播 50 天后，涨粉 270 万。
拼多多方面强调，「马布里选择把拼多多作为首播阵地，也是因为他售卖的商品具有高性价比，和平台气质相符。」据了解，这次直播，马布里店内的八款篮球，是以全网最低价的价格进行出售的，并入驻了拼多多「百亿补贴」专区。
相对于职业主播，明星带货最重要的指标并不是成交量，更多还是对平台品牌的一次宣传和定调。拼多多方面也表示，选择马布里除了看中其身上的「明星」属性，还有其自有的品牌的调性。
更重要的是，马布里不仅是拼多多邀请的第一位体育明星，这次直播店铺也是他前一日刚上线的官方旗舰店。这意味着他卖的是自己的东西，而观看者也不止是冲着商品来的，更是冲着「内容」来的。