马布里开启电商直播首秀,个人旗舰店落户拼多多

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4 月 12 日晚,前 NBA、CBA 球员马布里受邀在拼多多开启直播电商首秀,为球迷直播推介他品牌旗下的 6 款篮球。在一个小时的直播过程中,斩获了约 2.1 万观看,带货 158 件。对比罗永浩的直播首秀,超 1.1 亿元交易额 4800 万累计观看人数来看,马布里的表现并不太好,但它对拼多多仍然意义重大。这是这家国内第二大电商平台在直播形态的一次积极尝试。

据了解,就在前一天,“马教练运动户外旗舰店”正式入驻拼多多,这是马布里站内唯一官方店铺。店内的八款篮球,将以全网最低价,上线拼多多“百亿补贴”专区。直播当天,马布里将送出5个1元秒杀的签名发光篮球,以及10张签名照。

“运动、潮鞋是百亿补贴重点品类,很多消费者问我们有没有球星定制款。这次马布里官方授权店入驻拼多多,就是给手痒的球迷们送上一份大礼。春暖花开,我们希望大家都能在拼多多配齐一套运动装备。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示。

马布里开启电商直播首秀,个人旗舰店落户拼多多-第1张图片-IT新视野

拼多多从去年 11 月开始内测直播电商项目「多多直播」,在进入 2020 年前后,直播功能对所有商家已经开放。3 月中旬,拼多多曾对外公布一组数据,珠宝品类店铺直播单日 GMV 逼近 200 万,另外也有女装店入驻拼多多并开启直播 50 天后,涨粉 270 万。

拼多多方面强调,「马布里选择把拼多多作为首播阵地,也是因为他售卖的商品具有高性价比,和平台气质相符。」据了解,这次直播,马布里店内的八款篮球,是以全网最低价的价格进行出售的,并入驻了拼多多「百亿补贴」专区。

相对于职业主播,明星带货最重要的指标并不是成交量,更多还是对平台品牌的一次宣传和定调。拼多多方面也表示,选择马布里除了看中其身上的「明星」属性,还有其自有的品牌的调性。

更重要的是,马布里不仅是拼多多邀请的第一位体育明星,这次直播店铺也是他前一日刚上线的官方旗舰店。这意味着他卖的是自己的东西,而观看者也不止是冲着商品来的,更是冲着「内容」来的。


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