快手成央视春晚独家互动合作伙伴 当晚将发放10亿元红包

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12月25日,快手与中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作发布会上宣布:春晚当天红包金额将达10亿人民币,超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。快手科技副总裁陈思诺表示“我们要保证每个普通的中国人都能够通过快手非常容易领到今年10亿红包大现金。”

据央视索福瑞统计:2001至2019年,春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。今年是春晚联手互联网企业互动的第5个年头,每一年的互动合作都有效助力推动春晚进入千家万户。快手的除夕10亿红包怎么玩,备受外界期待。

据介绍,春晚“抢红包”已逐渐成为国人新风俗。鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”,将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新姿势。

快手成央视春晚独家互动合作伙伴 当晚将发放10亿元红包-第1张图片-IT新视野

快手副总裁陈思诺介绍,鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式,快手将带来“视频+点赞”的全新玩法,希望能做到“轻松+有趣”。陈思诺表示,除夕当晚,观众只需要看视频、点个赞就能领到红包,上手操作非常容易。在整个交互过程中,快手会设置更有趣、好玩和多元的内容,让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。更详细玩法,现场并未透露。

据悉,快手正在围绕2020年春晚策划666场预热活动,部分已经上线,营造新春氛围。活动将划分为6大主题:“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。

据了解,这已经不是快手与春晚的第一次合作了,2019年的春晚,快手作为其内容分发平台,获得了春晚的短视频版权,授权内容除了2019年央视春晚,还包括了2019央视元宵晚会以及历届春晚的内容,在当时,快手也发出了6亿元的春节红包。

今年6月,快手宣布要在2020春节之前达到3亿DAU(日活跃用户)的目标,在短视频赛道面临越来越多强悍对手的当下,快手能够抓住“春晚”这个大IP无疑是最高效的日活增长方式。

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